فصل پنجم: در Blogosphere پیدا شوید - بخش اول

در Blogosphere پیدا شوید

همانطور که قبلاً گفتیم، برای اینکه یک بازاریاب ورودی موثر باشید، مهم است که محتوای قابل توجه زیادی ایجاد کنید. یک راه عالی برای ایجاد تعداد زیادی محتوای قابل توجه، راه اندازی یک وبلاگ است.

وبلاگ نویسی برای بسیاری از انواع مشاغل به دلایل زیادی منطقی است. ابتدا، یک وبلاگ شرکت شما را به عنوان یک رهبر فکری در بازار شما معرفی می کند. دوم، به دلیل ماهیت پویای آن و این واقعیت که شما به طور منظم محتوای جدید ایجاد می کنید، یک وبلاگ وب سایت شما را از یک بروشور آنلاین به یک مرکز زنده و نفس گیر برای بازار شما تغییر می دهد. سوم، یک وبلاگ به مشتریان بالقوه شما راهی می دهد تا با شما در ارتباط باشند، در حالی که با فروش زودهنگام مواجه می شوند. با مکالمه با مشتریان بالقوه خود از طریق وبلاگ خود، به مرور زمان اعتماد ایجاد می کنید، به طوری که وقتی واقعاً در مورد محصولات و خدمات خود با آنها صحبت می کنید، برای پیشنهاد شما آماده می شوند. چهارم، یک وبلاگ به طور چشمگیری رتبه بندی موتور جستجوی شما را بهبود می بخشد. وبلاگ یک راه عالی برای ایجاد صفحات بیشتر در سایت شما است (هر مقاله یک صفحه است)، و هر چه صفحات گوگل بیشتر باشد، سایت شما بیشتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) برای ده ها کلمه کلیدی نشان داده می شود. و از آنجایی که موتورهای جستجو دوست دارند سایت‌هایی را ببینند که به یکدیگر پیوند دارند، وبلاگ به نتایج موتور جستجوی شما کمک می‌کند زیرا وبلاگ‌نویسان دیگر به احتمال زیاد به یک مقاله وبلاگ قابل توجه در مورد صنعت شما پیوند می‌دهند تا به صفحه محصولات در وب‌سایت شما. هر چه لینک های ورودی بیشتر به سایت شما اشاره کنند، ترافیک بیشتری به سمت شما می آید و گوگل بیشتر سایت شما را به عنوان یک "هاب معتبر" می بیند و بنابراین سایت شما در SERP ها بالاتر می رود.

 مشاهده کتاب‌‌های دیگر حوزه موفقیت

شروع درست وبلاگ شما

بسیاری از پلتفرم ها یا ابزارهای وبلاگ نویسی برای کمک به شما در راه اندازی سریع وبلاگ وجود دارند.

با این حال، هر پلتفرمی را که انتخاب کنید، ضروری است که وبلاگ شما نام پلتفرم را در URL خود وارد نکند، به عنوان مثال: shishdong.com، .typepad.com یا

.وردپرس.com. مشکل حفظ نام پلتفرم در URL این است که شما در حال ایجاد اعتبار برای بلاگر، تایپ پد یا وردپرس هستید، نه برای شرکت خود. توصیه می کنیم آدرس (یا URL) وبلاگ خود را your- company.com/blog یا blog.yourcompany.com داشته باشید (متخصصان فنی این را یک دامنه فرعی می نامند). گزینه دیگر این است که نام وبلاگ خود را بر اساس موضوع خود به جای کسب و کار خود انتخاب کنید. سپس یک دامنه جدید برای وبلاگ خود ثبت کرده و وبلاگ خود را در آنجا قراردهید. با این حال، اگر منابع مالی و/یا کارکنان شما محدود باشد، دادن دامنه مجزا به وبلاگ شما می تواند کمی سخت باشد، زیرا مدیریت این نام تجاری دوم و جداگانه می تواند کار عادلانه ای باشد. همچنین می‌توانید روی ایجاد اعتبار سئو (که در فصل 6 در مورد آن صحبت می‌کنیم) برای دو دامنه کار کنید.

یکی از کارهایی که می‌خواهید با وبلاگ خود انجام دهید این است که اطمینان حاصل کنید که افراد می‌توانند نظر بگذارند و می‌توانند از طریق RSS یا ایمیل در وبلاگ شما عضو شوند. (بله، بسیاری از مردم مایلند از طریق ایمیل از پست های وبلاگ جدید مطلع شوند.)

مشاهده سریع آگهی های ملکی محله کامرانیه تهران

تالیف مقالات موثر

اکنون که وبلاگ خود را راه اندازی کرده اید، بیایید شروع به کار کنیم.

برای داشتن یک وبلاگ موفق که مردم مشتاق خواندن آن باشند، توصیه می کنیم که پست های وبلاگ خود را روی صنعت خود متمرکز کنید. برای مثال، اگر در تجارت نرم‌افزارهای امنیتی هستید، توصیه می‌کنیم در مورد نرم‌افزار امنیتی بنویسید و در وسوسه گنجاندن مقاله‌هایی درباره سفر اسکی آخر هفته‌تان، عضویت در Red Sox Nation، تصاویر بچه‌هایتان، قرار نگیرید. یا مثلا  مجموعه سکه های  شما طول مقاله‌های شما می‌تواند بسیار متفاوت باشد، اما توصیه می‌کنیم از نوشتن چیزی بیش از یک صفحه خودداری کنید. علیرغم اینکه چقدر باهوش هستید، مقالات طولانی تر از یک صفحه چشم مردم را خیره می کند و می تواند افرادی را که به دنبال طلا در خوانندگان RSS یا صندوق پست الکترونیکی آنها هستند دفع کند.

در مورد چه چیزی باید بنویسید؟ هر چیزی که به صنعت شما مربوط می شود و برای خوانندگان شما جالب خواهد بود: مقاله های نحوه انجام، تجزیه و تحلیل روند یا چالش فعلی صنعت، اعلام رویدادهای آینده، بازخورد در مورد مقالاتی که در نشریات چاپی می خوانید و غیره.

علاوه بر مقاله‌های آموزنده، می‌توانید بسیاری از اطلاعات دیگر را نیز درج کنید که همه چیز را به خوبی برای خوانندگان شما مخلوط می‌کند. به خوانندگان خود فهرستی از پیوندهای 5 یا 10 مقاله مرتبط دیگری که اخیراً خوانده اید یا ویدیوهایی که تماشا کرده اید، بدهید. با اضافه کردن به بحث با دیدگاه خود یا مخالفت با وبلاگ نویس دیگر، بر روی کار وبلاگ نویس دیگری تمرکز کنید - این یک راه عالی برای جلب توجه وبلاگ نویسان برتر در صنعت شما است. با افزودن ویدئو، پست‌های وبلاگ خود را متنوع کنید—یا پیوندهایی را به ویدیوهای موجود یوتیوب جاسازی کنید یا دوربین فیلمبرداری را شکست دهید و صحبت خود را در مورد یک موضوع داغ صنعتی ضبط کنید، اما آن را کوتاه نگه دارید—حداکثر دو تا سه دقیقه! کارتون یا کاریکاتور از اتفاقاتی که در صنعت شما می افتد بسازید. برای الهام گرفتن، به کارتون‌های خنده‌دار ساندی نیویورک تایمز که سیاستمداران را تقلید می‌کنند، نگاهی بیندازید و سپس هنرمندی را پیدا کنید که بتواند چیزی مشابه برای صنعت شما خلق کند. یک نسخه از مجله نیویورکر بخرید و به کارتون ها نگاهی بیندازید و سعی کنید کسی را پیدا کنید که کارهای طنز مشابهی در مورد صنعت خودتان ایجاد کند.

برای اینکه بتوانید به طور مداوم ایده های خوبی برای وبلاگ خود داشته باشید، باید روشی را که در آن بهترین کار را انجام می دهید، بیابید. به عنوان مثال، برایان تمایل دارد بهترین ایده های خود را در صبح شنبه بعد از یک خواب خوب شبانه دریافت کند، اما دارمش همیشه ایده های خوبی پیدا می کند. به منظور پیگیری ایده های خود، یا یک دفترچه یادداشت و خودکار همراه خود داشته باشید یا از دستگاه تلفن همراه خود برای ذخیره ایده ها استفاده کنید. برایان، برای مثال، از بخشی در برنامه یادداشت ها در BlackBerry خود برای یادداشت ایده های وبلاگ استفاده می کند. با این حال، بهترین راه برای یافتن ایده، یادگیری از وبلاگ نویسان دیگر با خواندن وبلاگ آنها است.

مشاهده ومطالعه خلاصه کتب کاربردی

علاوه بر محتوای وبلاگ خود، می خواهید دیگران را برای نوشتن در وبلاگ خود دعوت کنید، از جمله اساتید محلی علاقه مند به صنعت شما، مشتریان متفکر، تحلیلگران و سایر وبلاگ نویسان در صنعت شما. مقالات وبلاگ مهمان به چند دلیل منطقی هستند: آنها شرکت شما را در معرض رهبران متفکر صنعت شما قرار می دهند که از دعوت شما خوشحال خواهند شد و فرصتی را برای شما فراهم می کند که آنها را به روشی عمیق تر از زمانی که فقط با آنها تماس می گرفتید درگیر کنید. مقالات مهمان بار تولید محتوای شما را کاهش می دهد. و مخاطبان شما را در معرض ایده های بیشتری قرار می دهند که (امیدواریم) ارزش پیشنهادی قابل توجه شما را تقویت کند. نکته مثبت برای وبلاگ نویسان مهمان این است که در معرض مخاطبان جدید قرار می گیرند و پیوندی از وبلاگ شما به وبلاگ خود می گیرند.

وقتی از شخصی می‌خواهید نویسنده مهمان باشد، ممکن است مقداری «بازخورد » دریافت کنید، زیرا مردم مشغول هستند و وقت نوشتن مقاله جدید را ندارند (به‌خصوص اگر خودشان وبلاگ‌نویسان پرکار باشند!). برای کمک به افراد برای توسعه محتوا برای وبلاگ خود، می توانید از تاکتیک های زیر استفاده کنید: سوالات مصاحبه را از طریق ایمیل ارسال کنید تا به آنها پاسخ دهند و شما در مقاله ایاز انها استفاده کنید. یک دوربین فیلمبرداری ارزان قیمت (مانند دوربین فلیپ) بخرید و از خود در هنگام مصاحبه با مهمان خود ضبط کنید—تظاهر به چارلی رز یا اندرسون کوپر بودن  برای یک ساعت می تواند بسیار سرگرم کننده باشد.

وبلاگ نویسان جدید اغلب در مورد اینکه چقدر نیاز به نوشتن دارند احساس اضطراب می کنند. به عنوان یک قانون کلی، توصیه می کنیم حداقل یک بار در هفته بنویسید. اگر تنها مالک یک کسب و کار هستید، باید این را به عهده بگیرید. اگر برای یک شرکت یا شراکت بزرگ‌تر کار می‌کنید، توصیه می‌کنیم کار را در اطراف تقسیم کنید. به عنوان مثال، در یک شرکت نرم‌افزار امنیتی، مدیر عامل، مدیر ارشد اجرایی، مدیر محصول و مهندس برنامه می‌توانند به صورت هفتگی چرخش کنند و هر فرد یک مقاله در ماه بنویسد. مزیت گسترش کار در اطراف این است که حجم کار را از شما دور می کند و در معرض ستاره های در حال ظهور در سازمان شما قرار می گیرد که احتمالاً از این امتیاز برخوردار خواهند شد.

مهمتر از همه، مطمئن شوید که مقالات شما قابل توجه هستند!

مشاهده جزئیات وخرید کتاب بازاریابی درونگرا

جهت تهیه این کتاب ارزشمند و کاربردی با شماره زیر تماس بگیرید.

مجید کیوان پور : 09129374020

مطالعه بخش بعدی این فصل کتاب