فصل ششم: پیدا شدن در گوگل - بخش دوم

مغز گوگل چگونه کار می کند؟

بیایید به نحوه عملکرد مغز نرم افزار گوگل بپردازیم. ما قول می دهیم که آن را خیلی فنی نکنیم، و شما به اندازه کافی می دانید که دوستان و خانواده خود را در جشن تعطیلات بعدی تحت تاثیر قرار دهید.

هنگامی که کاربر یک کلمه کلیدی را در کادر جستجوی گوگل تایپ می کند، گوگل ابتدا میلیاردها صفحه را در فهرست خود بررسی می کند و فهرستی از نتایج را ارائه می دهد که با این عبارت مطابقت دارند. به عنوان مثال، اگر بازاریابی ورودی را در کادر جستجوی گوگل تایپ کنید، در حال حاضر حدود 625000 صفحه وجود دارد که گوگل صفحات مرتبط با آن عبارت را پیدا می کند.  هنگامی که گوگل این لیست از صفحات را دارد، لیست را مرتب می کند تا نتایج با بالاترین کیفیت در بالای لیست و نتایج با کیفیت پایین در پایین قرار گیرند.

رتبه بندی بر اساس ترکیبی از دو چیز است، ارتباط و اعتبار. ارتباط معیاری است از نزدیک بودن یک صفحه وب به عبارت مورد جستجو. این بر اساس عواملی مانند تگ عنوان (که گاهی اوقات "عنوان صفحه" نامیده می شود)، محتوای صفحه و متن لنگر پیوندها به صفحه است. اعتبار یک صفحه معیاری است که نشان می دهد آن صفحه از نظر گوگل چقدر مهم و معتبر است.

مشاهده ومطالعه خلاصه کتب کاربردی

قدرت یک صفحه وب در قلب الگوریتم گوگل قرار دارد. گوگل این مرجع را PageRankTM می نامد که به نام لری پیج، یکی از بنیانگذاران گوگل نامگذاری شده است. ایده پشت صفحه رتبه بسیار ساده و مبتنی بر کار در دانشگاه استنفورد در مورد چگونگی سنجش اعتبار و اهمیت مقالات دانشگاهی است. اعتبار یک مقاله دانشگاهی معین را می توان با تعداد مقالات دیگری که به آن استناد و ارجاع می دهند تعیین کرد. هر چه استنادهای یک مقاله بیشتر باشد، مقاله بهتر است. اما، همه نقل‌قول‌ها یکسان ایجاد نمی‌شوند. استناد از مقاله دیگری که خود تعداد استنادهای بالایی دارد، وزن بیشتری دارد. مقالات با اعتبار بالا توسط سایر مقالات معتبر ذکر شده است. این همان اصل است که رتبه صفحه گوگل را هدایت می کند، اما به جای مقالات آکادمیک، مربوط به صفحات وب است. و به جای استناد، مربوط به پیوندهایی از سایر صفحات وب است. اعتبار یک صفحه وب بر اساس تعداد لینک های ورودی از سایر صفحات وب و اعتبار آن صفحات محاسبه می شود.

در اینجا یک مثالوجود دارد. فرض کنید یک صفحه وب درباره بهترین رستوران های بوستون ایجاد کرده اید. اگر صفحه شما فقط در آنجا نشسته است و کسی به آن لینک نمی دهد، گوگل امتیاز نسبتاً پایینی را به صفحه شما اختصاص می دهد. این تعجب آور نیست. گوگل هیچ مدرکی ندارد که شما بدانید در مورد چه چیزی صحبت می کنید یا محتوای شما از کیفیت بالایی برخوردار است. با گذشت زمان، چند وبلاگ نویس دیگر صفحه وب شما را پیدا می کنند و از صفحات خود به آن پیوند می دهند. این باعث می شود که اقتدار شما افزایش یابد. هرچه صفحات وب که به شما پیوند می دهند قدرتمندتر باشند، اقتدار شما بیشتر می شود. اکنون، اگر روزی، Boston.com (وب سایت Boston Globe) به صفحه شما پیوند دهد، اقتدار شما به طور قابل توجهی افزایش می یابد. چرا؟ زیرا Boston.com خود یک وب سایت معتبر است. بنابراین، برای به دست آوردن اعتبار سئو، بهتریت اقدام این است که تا حد امکان لینک های بیشتری را از سایت های معتبر دریافت کنید. چگونه لینک ها را دریافت می کنید؟ با ایجاد محتوای قابل توجه.

فکر نکنید اگر بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به خوبی انجام شود، توانسته اید گوگل  را برای رتبه بندی صفحه وب خود فریب دهید. این در مورد ایجاد محتوایی است که کاربران می‌خواهند آن را پیدا کنند و به Google کمک می‌کند نتایج جستجوی عالی ارائه دهد. بهترین راه برای کسب رتبه خوب در نتایج جستجوی گوگل، ایجاد محتوایی است که دارای رتبه باشد. منظور ما از رتبه‌بندی، محتوایی است که ارزش رتبه‌بندی را دارد، زیرا کاربری که جستجو می‌کند کیفیت و ارتباط بالایی دارد.

انتخاب کلمات کلیدی کامل

اولین قدم در بهینه سازی جستجو این است که تصمیم بگیرید برای کدام کلمات کلیدی سایت خود را بهینه کنید. کلمات کلیدی همان چیزی هستند که کاربران برای درخواست جستجوی خود در کادر جستجو تایپ می کنند. سه معیار اصلی در انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای بهینه سازی وب سایت شما وجود دارد: ارتباط، حجم و دشواری.

مشاهده سریع آگهی های ملکی محله کامرانیه تهران

ارتباط

شما می خواهید کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب کنید. هنگام تهیه لیست کلمات کلیدی ممکن، بهتر است از دیدگاه مشتری فکر کنید. سعی کنید به این فکر کنید که یک مشتری بالقوه به دنبال پیشنهاد شما چه کلمات کلیدی را احتمالاً در گوگل تایپ می کند.

حجم جستجوی تخمینی

حتی اگر رتبه اول را در نتایج جستجوی گوگل برای یک کلمه کلیدی کسب کنید، این تضمین نمی کند که بازدیدکنندگان زیادی را به وب سایت خود جذب کنید. میزان ترافیکی که شما به وب سایت خود هدایت می کنید به تعداد افرادی که در آن کلمه کلیدی جستجو می کنند بستگی دارد. برای انتخاب کلمات کلیدی عالی، باید تعداد تقریبی تعداد دفعاتی که کاربران آن کلمه را در گوگل جستجو می کنند، داشته باشید. برای اطلاعات در مورد ابزارهایی که می توانید برای تعیین حجم جستجو برای کلمات کلیدی از آنها استفاده کنید، بخش منابع در انتهای کتاب را بررسی کنید.

مشاهده سریع آگهی های ملکی محله اقدسیه تهران

مشکل

این معیاری است که نشان می دهد بر اساس قدرت رقابت و قدرت وب سایت شما، رتبه بندی برای کلمه کلیدی چقدر سخت خواهد بود. رتبه خوب در گوگل یک رقابت است. از هزاران صفحه وب که تلاش می کنند برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی کنند، تنها 10 صفحه می توانند به صفحه اول راه پیدا کنند. بنابراین، اگر یک وب‌سایت جدید دارید و می‌خواهید به 10 سایت برتر راه پیدا کنید، باید جای شخص دیگری را بگیرید. برای برخی از کلمات کلیدی، انجام این کار نسبتاً آسان است، اگر 10 تای برتر موجود نسبتاً ضعیف باشند. برای کلمات کلیدی رقابتی، قدرت رقابت ممکن است بالا باشد و رتبه بندی در صفحه اول بسیار دشوار باشد.

انتخاب بهترین کلمات کلیدی تمرینی برای متعادل کردن این سه عامل است. شما نباید فقط برای یک عامل حل کنید. به عنوان مثال، انتخاب یک کلمه کلیدی مرتبط که حجم جستجوی بسیار بالایی دارد، اگر سختی آن به حدی باشد که هرگز نتوانید رتبه بندی کنید، معنای زیادی نخواهد داشت. به طور مشابه، انتخاب کلمات بسیار آسان که رقابت بسیار ضعیفی دارند، ترافیک زیادی ایجاد نمی کند، اگر فقط چند نفر در ماه از آن عبارت برای جستجو استفاده کنند.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی خود، باید با لیستی از کلمات کلیدی مرتبط برای کسب و کار خود شروع کنید. سپس، تعیین کنید که حجم تخمین زده شده برای آن کلمات کلیدی چقدر است و چقدر رقابت برای آن کلمه کلیدی وجود دارد. اگر تازه شروع کرده اید، احتمالاً باید با کلمات کلیدی که رقابت نسبتاً کمی دارند شروع کنید. اگر وب سایت شما هنوز از نظر گوگل از اعتبار زیادی برخوردار نیست، بعید است که برای یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی رتبه خوبی کسب کنید. علاوه بر این، اگر وارد صفحه اول نتایج جستجو نشوید، احتمالاً ترافیک زیادی از آن کلمات کلیدی دریافت نمی کنید. در عوض کلمات کلیدی را انتخاب کنید که رقابت نسبتاً کمی دارند. سپس، همانطور که برای صفحات وب خود اعتبار ایجاد می کنید و شروع به رتبه بندی برای این کلمات کلیدی می کنید، می توانید به کلمات کلیدی با حجم بالاتر بروید که رقابت بیشتری دارند.

 مشاهده کتاب‌‌های دیگر حوزه موفقیت

هنگامی که لیست اولیه خود را از نامزدهای کلمات کلیدی خود ارائه می کنید، مهم است که از دیدگاه مشتریان بالقوه خود فکر کنید. فقط به این فکر نکنید که چگونه کسب و کار خود را توصیف می کنید، به این فکر کنید که کاربرانی که برای کسب و کار شما جستجو می کنند ممکن است در گوگل تایپ کنند. به عنوان مثال، ممکن است خود را به عنوان "طراحی داخلی برای مشاغل" توصیف کنید. سپس چندین تغییر در طراحی داخلی و شاید حتی دکوراسیون داخلی (زیرا کاربران اغلب این دو را اشتباه می گیرند) خواهید داشت. اما، شاید برخی از مشتریان بالقوه شما از عبارت طراحی داخلی استفاده نکنند. در عوض، آنها ممکن است از "طراحی فضای اداری" استفاده کنند. نکته کلیدی این است که خود را به جای مشتری بالقوه خود قرار دهید. یک راه بسیار موثر برای دانستن اینکه مشتریان شما چگونه ممکن است شما را جستجو کنند، تماشای آنها است. اگر یک وب سایت موجود دارید که ترافیک را از گوگل دریافت می کند، می توانید از نرم افزار تجزیه و تحلیل استفاده کنید تا ببینید بازدیدکنندگان از چه اصطلاحاتی برای دسترسی به سایت شما استفاده می کنند. اگر سایت شما بهینه سازی ضعیفی داشته باشد و تنها ترافیکی که از Google دریافت می کنید، افرادی هستند که نام شرکت شما را جستجو می کنند، این به خوبی کار نمی کند. در بیشتر موارد، نگاه کردن به این نوع داده ها بینش جدیدی در مورد کلمات کلیدی بالقوه به دست می دهد که می توانید به لیست خود اضافه کنید. استفاده از PPC برای داده های بهتر اگر حتی بودجه متوسطی دارید، باید یک کمپین تبلیغاتی کوچک PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) راه اندازی کنید تا مشخص کنید بهترین کلمات کلیدی شما چیست. این به ویژه در صورتی مفید است که به تازگی شروع به کار کرده اید و نمی دانید کدام کلمات کلیدی کار می کنند. هنگامی که یک کمپین PPC را اجرا می کنید، می توانید مجموعه ای از کلمات کلیدی را انتخاب کنید و تقریباً بلافاصله شروع به تولید ترافیک کنید. اغلب، با سئو، ممکن است هفته ها یا ماه ها طول بکشد تا شما به اندازه کافی رتبه بندی کنید تا کلمات کلیدی خاصی برای دیدن ترافیک مشاهده شوند. علاوه بر این، می توانید ترافیک را به یک صفحه وب خاص، مانند یک صفحه فرود (که بعداً مورد بحث قرار خواهد گرفت) هدایت کنید. به این ترتیب، می توانید نرخ تبدیل ترافیک را از کلمات کلیدی مختلف اندازه گیری کنید. مزیت دریافت این داده های تبدیل این است که می توانید تصمیمات بهتری در مورد اینکه کدام کلمات کلیدی را انتخاب کنید، بگیرید. به یاد داشته باشید، هدف از بازاریابی ورودی فقط جذب ترافیک بیشتر به وب سایت شما نیست، بلکه تبدیل بیشتر این ترافیک به مشتریان واجد شرایط است. سئوی داخل صفحه: انجام کارهای آسان ، ابتدا هنگامی که کلمات کلیدی خود را انتخاب کردید، گام بعدی این است که شروع به استفاده از این کلمات کلیدی در وب سایت خود کنید. عوامل روی صفحه که بر رتبه بندی تأثیر می گذارند، عواملی هستند که در صفحه ای که می خواهید رتبه بندی کنید، وجود دارد. اینها عواملی هستند که می توانید مستقیماً با تغییر صفحات وب خود کنترل کنید و به این ترتیب، ساده ترین عواملی هستند که برای بهبود سئوی خود باید به آنها رسیدگی کنید. قدرت تگ و عنوان صفحه و هم چنین عناصر موجود در صفحه  عواملی هستند که بر گوگل تأثیر می گذارد، و تا حد زیادی مهم ترین آنها عنوان صفحه است. عنوان صفحه همان چیزی است که در بالای پنجره مرورگر نشان داده می شود (و برای متن پیوند در نتایج جستجو استفاده می شود). در شکل 6.2، برچسب عنوان صفحه در بالای URL در بالا نشان داده شده است ("نرم افزار مدیریت توزیع محتوا - SIGNIANT"). با توجه به اهمیت برچسب عنوان صفحه برای سئو، ارزش آن را دارد که زمان زیادی را صرف ساختن عناوین عالی برای مهم ترین صفحات خود کنید. صفحه اصلی وب سایت شما مکانی عالی برای شروع است، زیرا احتمالاً بیشترین اعتبار سئو را دارد. با این حال، در اینجا متوقف نشوید. به دنبال صفحات عمیق تری در وب سایت خود باشید که مهم هستند و عناوین آن صفحات را نیز بهینه کنید. برای اکثر مشاغل، پتانسیل ترافیک این صفحات عمیق زمانی که جمع شوند قابل توجه هستند . در اینجا پنج نکته در مورد نوشتن عناوین صفحات عالی وجود دارد:

 1. putyourmostimportantkeywordsinyourpage title بسیاری از وب سایت ها از قدرت عنوان صفحه برای کمک به سئوی خود استفاده نمی کنند. این یک برد آسان است.

 مطمئن شوید که عناوین صفحه شما حاوی مهمترین کلمات کلیدی شما هستند.

 2. کلمات قبلی در عنوان صفحه دارای وزن بیشتری نسبت به کلمات بعدی هستند، بنابراین مهمترین کلمات خود را در اولویت قرار دهید. به عنوان مثال، به جای «نرم افزار مدیریت موجودی کاربر پسند»، «نرم افزار مدیریت موجودی که کاربر پسند است» را امتحان کنید. اصطلاح «مدیریت موجودی» احتمالاً مهم‌تر از «کاربر پسند» (از دیدگاه رتبه‌بندی جستجو) است.

3. انسان ها را فراموش نکنید! هدف فقط رتبه بندی برای کلمات کلیدی مهم شما نیست، بلکه این است که بازدیدکنندگان در واقع به وب سایت شما مراجعه کنند. اگر عنوان صفحه شما مزخرف به نظر برسد، بعید است که افراد روی آن کلیک کنند. اطمینان حاصل کنید که برچسب عنوان صفحه شما چیزی است که کاربران با دیدن آن در نتایج جستجو می خواهند روی آن کلیک کنند.

4. هنگام انتخاب برچسب عنوان صفحه برای صفحه اصلی خود، نام شرکت خود را در انتهای عنوان قرار دهید. این اجازه می دهد تا مهمترین کلمات کلیدی شما وزن بیشتری داشته باشند.

مشاهده جزئیات وخرید کتاب بازاریابی درونگرا

جهت تهیه این کتاب ارزشمند و کاربردی با شماره زیر تماس بگیرید.

مجید کیوان پور : 09129374020

مطالعه بخش قبلی این فصل کتاب

مطالعه بخش بعدی این فصل کتاب