فصل شانزدهم: چه زمانی باید از بازاریابی درونگرا استفاده کرد؟ - بخش دوم

جستجوی پیشرفته گوگل

شما از قبل می دانید که چگونه از گوگل استفاده کنید. شما هر روز از آن استفاده می کنید. بنابراین احتمالاً به این فکر می کنید که "چگونه گوگل می تواند ابزاری قدرتمند برای بازاریابان ورودی باشد؟" به احتمال زیاد، شما از گوگل به طور کامل استفاده نمی کنید و برخی نکات کوچک می تواند کمک زیادی به شما کند. موارد زیر ویژگی های ساده اما قدرتمند برای استفاده از گوگل هستند. اینها نه تنها برای انجام جستجو، بلکه برای ابزارهایی مانند Google Alerts نیز مفید هستند (که در ادامه به آن می پردازیم).

مشاهده ومطالعه خلاصه کتب کاربردی

اگر شما هم مانند اکثر مردم هستید، به سادگی یک عبارت جستجو را به ساده ترین شکل ممکن در گوگل تایپ می کنید. شما امیدوار هستید که به آنچه می خواهید برسید، و اگر نرسیدید، به سادگی کلمات را تغییر می دهید. با این حال، علاوه بر تایپ عبارت‌های جستجوی معمولی، می‌توانید از اصلاح‌کننده‌های خاصی نیز استفاده کنید که اطلاعات بیشتری را در مورد آنچه به دنبال آن هستید به گوگل می‌گویند. در اینجا برخی از مفیدترین اصلاح کننده ها آورده شده است:

عبارت صریح: فرض کنید به دنبال محتوایی در مورد بازاریابی اینترنتی هستید. به جای اینکه فقط بازاریابی اینترنتی را در کادر جستجوی گوگل تایپ کنید، احتمالاً بهتر است به طور صریح این عبارت را جستجو کنید. برای انجام این کار، به سادگی عبارت جستجو شده را در داخل نقل قول های دوگانه قرار دهید.

مثال: "بازاریابی اینترنتی"

Exclude Words: اگر می‌خواهید محتوایی در مورد بازاریابی اینترنتی جستجو کنید، اما می‌خواهید نتایجی که حاوی عبارت تبلیغات هستند را حذف کنید، به سادگی از «-» (خط تیره) در مقابل کلمه‌ای که می‌خواهید حذف کنید استفاده کنید.

جستجوی مثال: بازاریابی اینترنتی-تبلیغات

جستجوی خاص سایت: اغلب، شما می خواهید در یک وب سایت خاص محتوایی را جستجو کنید که با عبارت خاصی مطابقت دارد. حتی اگر سایت از ویژگی جستجوی داخلی پشتیبانی نمی‌کند، می‌توانید از Google برای جستجوی عبارت خود در سایت استفاده کنید. به سادگی از اصلاح کننده "site:somesite.com" استفاده کنید.

مثال: سایت “بازاریابی اینترنتی”:inboundmarketing. com

یکی دیگر از ابزارهای مفید که یک تغییر در این مورد است این است که هیچ کلمه کلیدی را در جستجو درج نکنید، بلکه فقط عملگر "site:" راجست و جو کنید. این به شما می گوید که تقریباً چند صفحه از سایت مشخص شده در فهرست Google وجود دارد.

مثال: سایت:www.facebook.com

کلمات و مترادف‌های مشابه: اگر می‌خواهید کلمه‌ای را در جستجوی خود بگنجانید و همچنین می‌خواهید نتایجی را که حاوی کلمات یا مترادف‌های مشابه هستند درج کنید، از "~" (معروف به tilde) در جلوی کلمه استفاده کنید.

مثال: "بازاریابی اینترنتی" ∼حرفه ای

انواع اسناد خاص: اگر به دنبال یافتن نتایجی هستید که از نوع خاصی هستند، می توانید از اصلاح کننده "filetype:" استفاده کنید. برای مثال، ممکن است بخواهید فقط ارائه های PowerPoint مربوط به بازاریابی اینترنتی را پیدا کنید.

مثال: "بازاریابی اینترنتی" نوع فایل:pptx

This OR That: به‌طور پیش‌فرض، وقتی جستجو می‌کنید، Google تمام عبارات مشخص‌شده در جستجو را درج می‌کند. اگر به دنبال یک یا چند عبارت برای مطابقت هستید، می توانید از عملگر OR استفاده کنید. (توجه: OR باید با حروف بزرگ نوشته شود.)

مثال: بازاریابی اینترنتی یا تبلیغات

 مشاهده کتاب‌‌های دیگر حوزه موفقیت

نظارت با Google Alerts

تصور کنید دستیار شخصی دارید که کاری جز نظارت بر گوگل برای شما انجام نمی دهد. شما فهرستی از عبارات جستجو را به او می‌دادید، و او هر روز آنها را به دقت در گوگل تایپ می‌کرد. هر وقت چیزی ظاهر می شد، به شما ایمیل می زد. حتی بهتر از آن، او به یاد می آورد که چه اقلامی را قبلاً برای شما ارسال کرده است، بنابراین شما فقط موارد جدید را دریافت می کنید. این دقیقاً همان کاری است که Google Alerts انجام می دهد. و رایگان است!

برای ثبت نام در Google Alerts، از http://Google.com/ alerts دیدن کنید. یک حساب راه‌اندازی کنید (اگر قبلاً یک حساب Google از وب‌سایت Google دیگر ندارید، ممکن است چند دقیقه بیشتر طول بکشد). هنگامی که حساب شما راه اندازی شد، افزودن هشدارها آسان است. شما فقط چند چیز را به گوگل می گویید:

1. عبارت جستجویی که می خواهید ردیابی کنید. مثال: بازاریابی درونگرا.

2. چگونه می خواهید به شما اطلاع داده شود (ایمیل یا فید RSS).

3. آیا می‌خواهید یک هشدار «همانطور که اتفاق می‌افتد» (به محض اینکه Google موردی را پیدا کند) دریافت کنید یا فقط یک بار در روز. پیشنهاد می کنیم Google Alerts را برای ردیابی مهم ترین شرایط خود راه اندازی کنید. چیزهایی مانند نام شرکت شما، شرایط کلیدی صنعت شما و نام رقبای شما.

نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که لازم نیست فقط کلمات ساده را در هشدارهای خود تایپ کنید. می‌توانید از هر یک از اصلاح‌کننده‌های ویژه‌ای که در بخش قبلی در مورد جستجوهای پیشرفته Google با آنها آشنا شدید، استفاده کنید. متوجه خواهید شد که این اصلاح کننده ها (به ویژه عبارت صریح و حذف اصلاح کننده ها) مفید خواهند بود. در ابتدا، ممکن است تعداد هشدارها بسیار زیاد باشد. می‌توانید از اصلاح‌کننده‌های ویژه برای کمک به هدف‌گیری بهتر مواردی که ردیابی می‌کنید استفاده کنید.

مشاهده جزئیات وخرید کتاب بازاریابی درونگرا

جهت تهیه این کتاب ارزشمند و کاربردی با شماره زیر تماس بگیرید.

مجید کیوان پور : 09129374020

مطالعه بخش قبلی این فصل کتاب

مطالعه بخش بعدی این فصل کتاب